Katarína Dörnerová, riaditeľka SWEET.TV sa podelila o svoje postrehy týkajúce sa reklamných technológií tretieho tisícročia, nákupných reklám na obrazovkách Smart televízorov a franšízy streamovacej platformy.
SWEET.TV GROUP sa za posledných niekoľko rokov rýchlo rozrástla a zväčšila. Ako sa Vám to podarilo dosiahnuť?
Naša spoločnosť úspešne pôsobí na Slovensku a v ďalších 18 krajinách východnej Európy, Pobaltia ako aj Balkánu. Naše služby vyskúšalo už viac ako 10 miliónov používateľov. Streamovacia platforma SWEET.TV poskytuje slovenským divákom kvalitný obsah pre celú rodinu: viac ako 155 špičkových televíznych kanálov, viac ako 1000 filmov ako aj premiéry od Disney, Paramount a ďalších. Jedným z hlavných dôvodov rýchleho rastu však bola integrácia najnovších technologických riešení. Dnes je SWEET.TV oveľa viac než len platforma na sledovanie rôzneho obsahu. Predstavuje inovatívny ekosystém, ktorý oslovuje divákov. Je zároveň výkonným nástrojom pre médiá a podnikanie, ktorý ponúka na Slovensku pokročilé reklamné riešenia.
„Dnes je SWEET.TV inovatívnym ekosystémom, ako zacieliť na publikum.”
O aký typ technológií ide?
Sú to technológie, ktoré zohrávajú čoraz významnejšiu úlohu pri transformovaní a zjednocovaní televízneho a digitálneho reklamného trhu. Dá sa povedať, že sme svedkami začiatku novej éry v tomto odvetví.
Tradičná televízna reklama ešte stále môže toho veľa ponúknuť, avšak vidíme posun v správaní spotrebiteľov. Ľudia chcú sledovať svoj obľúbený obsah vtedy, keď im to vyhovuje, a to spôsobom, ktorý je v súlade s ich preferenciami. Okrem toho pozorujeme medziročný nárast predaja Smart televízorov.
Poprední svetoví marketéri skúmajú potenciál CTV (Connected TV) ako nádejný spôsob, ktorý bude v budúcnosti rásť. Napríklad podľa spoločnosti Statista Market Insights sa predpokladá, že v roku 2024 dosiahnu výdavky na reklamu v oblasti CTV v Európe 2,77 miliardy EUR, čo znamená predpokladaný rast o 5,26 %. Značky sú čoraz viac naklonené investovaniu do reklamy prostredníctvom veľkej obrazovky priamo doma u zákazníka.
Naša streamovacia platforma sa vyvíja v súlade s týmito trendmi. S potešením môžeme konštatovať, že vďaka našim reklamným technológiám sa SWEET.TV stáva jedným z kľúčových nástrojov mediálnej stratégie pre mnohé značky, ktoré sa snažia efektívne komunikovať so svojím cieľovým publikom.
(zdroj: sweet.tv)
Na akom princípe funguje tento spôsob reklamy?
Napríklad model FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) na platforme SWEET.TV predstavuje priekopnícky formát lineárnej reklamy v CTV segmente. Naša technológia (DAI) bola navrhnutá tak, aby bezproblémovo zakomponovala do videa, ktoré je streamované naživo, cielenú reklamu. Tento spôsob sa dosť podobá klasickej televíznej reklame, len je prenesený do digitálneho prostredia. Cielenie je možné prispôsobiť individuálnym potrebám značky, pričom špeciálny softvér (DSP) zabezpečí vysokú transparentnosť a presnosť ukazovateľov merania.
Naša FAST technológia je kompatibilná takmer so všetkými CTV operačnými systémami a ďalšími typmi zariadení, vrátane starších modelov.
V niektorých krajinách skúmame aj nový formát interaktívnej reklamy (nákupné reklamy), ktorý značkám poskytuje možnosť zobrazenia reklamy a zároveň generovania priameho predaja jediným klikom na diaľkovom ovládači priamo na televíznej obrazovke. Mohol by to byť na reklamnom trhu významný krok vpred, ktorý by značkám otvoril potenciálnu cestu na realizáciu okamžitého predaja počas reklamných prestávok.
SWEET.TV je globálny partner Samsung. V čom spočívajú špecifiká tejto spolupráce?
To, že od roku 2018 spolupracujeme so spoločnosťou Samsung, je pre nás veľkou cťou. Odvtedy sme sa etablovali ako spoľahlivý partner so špičkovou technológiou. V dôsledku toho sa naša spolupráca vyvinula do globálnej spolupráce. Od roku 2024 budú diaľkové ovládače Samsung Smart televízorov na Slovensku a v ďalších 17 európskych krajinách vybavené špeciálnym tlačidlom SWEET.TV. A to po boku takých globálnych gigantov, ako sú Netflix, Disney+ či Amazon Prime. Používatelia tak budú mať k našej platforme rýchly a jednoduchý prístup. A SWEET.TV tak získa priamy prístup k mnoho miliónovému publiku majiteľov Smart televízorov.
Okrem toho uľahčujeme prístup k aplikácii SWEET.TV na Smart televízoroch. A to tak, že sme ju umiestnili na domovskú stránku, ktorá sa zobrazí hneď po zapnutí televízora. Vďaka tomu sa zvyšuje dosah modelu FAST ako aj celkový dosah na publikum platformy.
(zdroj: sweet.tv)
Jednou z unikátnych ponúk SWEET.TV je jej franšíza na streamovaciu platformu. Kto je jej cieľovou skupinou a čím je taká výnimočná?
SWEET.TV okrem B2C segmentu poskytuje firemné riešenia aj pre ostatných hráčov na trhu, vrátane profesionálneho auditu OTT riešení, vývoj OTT white-label, ako aj hotového riešenia pre podnikateľov - franšízy na SWEET.TV. Franšíza je navrhnutá s ohľadom na potreby maloobchodníkov, telekomunikačných spoločností a poskytovateľov internetu. Pomáha im v priebehu 3 - 4 mesiacov spustiť podnikanie v oblasti streamovacích služieb pod značkou SWEET.TV. Samozrejmosťou je podpora pripravenej technologickej základe, nonstop 24/7/365 podpora, využitie monetizačných nástrojov, stratégií rastu, expertíz obsahu a 16-ročných skúseností. Pre partnera to znamená časovú úsporu 4 až 5 rokov, ako aj úsporu desiatok miliónov eur na vývoj vlastného OTT riešenia vrátane testovania, zlepšovania a technickej údržby. Hlavná výhoda pre franšízanta spočíva v tom, že môže využiť streamovaciu platformu na vytvorenie synergie a posilnenie svojej hlavnej oblasti podnikania. Výsledkom je zvýšená kapitalizácia podnikania, rast príjmov a ARPU ukazovateľa prostredníctvom predplatného, monetizácie reklamy a mnohých ďalších nástrojov. Platforma taktiež slúži ako cenný nástroj na pravidelnú marketingovú komunikáciu so zákazníkmi franšízanta.
